La Lancia torna in Europa

RINASCIMENTO - Da qualche anno, la Lancia era diventato non solo un marchio mono-modello ma anche mono-mercato: vendeva infatti solo la Yspilon e solo in Italia. Come annunciato un paio d’anni, il 2024 per il marchio torinese doveva essere l’anno della svolta per il suo “Rinascimento”: prima di tutto con il lancio della nuova Ypsilon e poi con la “riconquista” dell’Europa. Un ulteriore passo in questo senso è l’apertura dei suoi primi showroom a Parigi e Barcellona, che segue il ritorno ufficiale della Lancia in Francia e Spagna, dove la Yspilon sarà disponibile a partire da ottobre in versione sia ibrida sia elettrica.

TANTE NUOVE APERTURE - Si tratta del primo passo di un piano di espansione che prevede in Francia l’apertura di 25 nuovi showroom entro il 2025, di cui 15 entro la fine dell’anno, supportati da una rete di 80 punti di assistenza Lancia. Parallelamente, nelle principali città della Spagna la Lancia punta ad aprire 10 showroom con 19 punti di assistenza post-vendita entro la fine del 2024, mentre nel 2025 la rete distributiva verrà ulteriormente ampliata con altri 10 nuovi punti vendita. 

CASA LANCIA - Tutte le concessionarie saranno rinnovate con la nuova identità del marchio (fondata sui quattro pilastri: qualità, elettrificazione, sostenibilità e modello di vendita innovativo) e si chiameranno “Casa Lancia”, per offrire al cliente un’esperienza “ricca di bellezza, design e identità italiana”. Fin dall’esterno della concessionaria i clienti inizieranno un viaggio alla scoperta del mondo Lancia: una volta entrati saranno accolti in un’area dedicata, chiamata “Sala”, dove troveranno un esperto al loro servizio. Gli arredi sono stati selezionati per riflettere l’attenzione del brand ai dettagli e offrire una sensazione di accoglienza tipica di una casa italiana. Le auto saranno esposte al centro dello showroom, come opere d’arte all’interno di un salotto, con l’ambiente esaltato dalla luce naturale che entra dalle grandi finestre. Qui i clienti potranno configurare la propria vettura con un tablet e con l’assistenza di un esperto.